Spis treści
Google pokazał podczas Google I/O 2026 bardzo wyraźny kierunek rozwoju swoich produktów: jeszcze większą integrację AI z wyszukiwarką, reklamami i codziennym korzystaniem z internetu.
I szczerze? To może być jedna z ważniejszych zmian dla marketingu online od wielu lat.
AI coraz mocniej wchodzi do wyszukiwarki
Największy nacisk podczas konferencji został położony na:
- AI Mode,
- Gemini,
- AI Search,
- oraz automatyzację działań użytkownika.
Google coraz mocniej rozwija wyszukiwarkę w kierunku:
- szybszych odpowiedzi,
- podsumowań AI,
- oraz bardziej „asystenckiego” sposobu wyszukiwania informacji.
To oznacza, że użytkownicy będą coraz częściej otrzymywać gotowe odpowiedzi bez konieczności odwiedzania wielu stron.
Co to oznacza dla SEO?
Moim zdaniem przede wszystkim jeszcze większe znaczenie będą miały:
- jakościowy content,
- eksperckość,
- marka,
- doświadczenie,
- oraz realna wartość dla użytkownika.
Google od lat idzie w kierunku lepszego rozumienia intencji użytkownika i wygląda na to, że AI tylko przyspieszy ten proces.
Dobrze przygotowane strony i wartościowe treści nadal będą bardzo ważne – zmieni się jednak sposób prezentowania informacji w wyszukiwarce. Dlatego klasyczne pozycjonowanie SEO coraz mocniej łączy się z widocznością w AI (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) — pisaliśmy o tym szerzej we wpisie SEO nie umiera — internet się zmienia.
Google Ads też mocno przyspieszają w stronę AI
Podczas konferencji było również bardzo dużo informacji o automatyzacji kampanii Google Ads.
Google rozwija:
- automatyczne targetowanie,
- generowanie kreacji,
- predictive advertising,
- oraz rozwiązania oparte o modele Gemini.
W praktyce oznacza to jeszcze większe znaczenie:
- danych,
- dobrego trackingu,
- jakości landing page (więcej o nowoczesnych stronach internetowych),
- oraz spójnej strategii marketingowej łączącej kampanie Google Ads z SEO i contentem.
Przed firmami pojawiają się też nowe możliwości
Warto jednak pamiętać, że rozwój AI to nie tylko zmiany, ale również ogromne szanse dla biznesu.
Google i inne platformy będą coraz mocniej monetyzować przestrzeń AI:
- AI Search,
- odpowiedzi generowane przez AI,
- rekomendacje produktów,
- automatyczne zakupy,
- czy wyszukiwanie konwersacyjne.
To oznacza nowe możliwości ekspozycji:
- produktów,
- usług,
- marek,
- oraz contentu.
Firmy, które szybciej dostosują swoje strony, content i strategię marketingową do nowych modeli wyszukiwania, mogą zyskać bardzo dużą przewagę w kolejnych latach. Sporo na temat tego, gdzie wejdzie monetyzacja AI, pisaliśmy też we wpisie o reklamach w ChatGPT w Polsce.
Strony internetowe też będą musiały się zmienić
Moim zdaniem w najbliższych latach bardzo mocno zmieni się również sposób projektowania stron internetowych.
Firmy będą potrzebowały nowoczesnych, szybkich i dobrze ustrukturyzowanych stron, które będą przygotowane nie tylko pod użytkowników, ale również pod:
- agentów AI,
- modele językowe,
- boty analizujące treści,
- oraz nowe modele wyszukiwania.
Jeszcze większego znaczenia nabierze:
- semantyka,
- struktura danych,
- jakość contentu,
- UX,
- szybkość działania,
- oraz jasna komunikacja wartości dla użytkownika.
Strony internetowe coraz bardziej będą musiały „rozmawiać” zarówno z człowiekiem, jak i z AI. Dlatego przy nowych projektach łączymy projektowanie i tworzenie stron z aplikacjami i botami AI oraz projektowaniem graficznym — więcej o tym podejściu we wpisie dlaczego strony firmowe wyglądają jak 2018.
Marketing online staje się coraz bardziej „całościowy”
Po tej konferencji widać jedną rzecz bardzo wyraźnie: SEO, Google Ads, UX, content i dane coraz mocniej zaczynają się ze sobą łączyć.
Sama optymalizacja techniczna lub same kampanie reklamowe często nie będą już wystarczające. Tak właśnie budujemy nasz workflow nowoczesnej agencji digitalowej 2026 — łącząc SEO, Google Ads, AI, content i UX w jeden spójny proces.
Coraz większą rolę będzie odgrywać:
- jakość strony,
- szybkość działania,
- doświadczenie użytkownika,
- content,
- oraz umiejętność budowania zaufania.
Podsumowanie
Google bardzo mocno przyspiesza rozwój AI w swoich produktach i wygląda na to, że najbliższe lata będą okresem dużych zmian w marketingu online.
Jednocześnie przed firmami pojawiają się zupełnie nowe możliwości budowania widoczności, marek i sprzedaży w ekosystemach AI.
Jedno jednak raczej się nie zmienia: nadal będą wygrywać firmy, które realnie rozwiązują problemy użytkowników i potrafią budować jakościowe doświadczenia online. Porozmawiajmy o tym, jak przygotować Twoją firmę na zmiany ogłoszone na Google I/O 2026.
